由奇虎360科技有限公司独立开发的360搜索，在2012年8月悄然推出综合搜索业务，并于8月31日正式更名为"360搜索"。其搜索引擎整合了谷歌、百度、搜狗等搜索内容进行优化排序，并通过将其用户过亿的360浏览器默认搜索引擎进行修改，在短短5天内超越搜狗、搜搜、谷歌等，收获了约10%的搜索市场份额，在此期间，谷歌、搜狗、百度等的市场份额均有不同程度的下降。一些网站的数据显示，来自360综合搜索的流量在28日达到峰值，但在29日后出现回落。例如，博洋家纺官网在27日、28日、29日三天，来自360综合搜索的流量分别占到搜索总流量的8.9%、14%和10.5%。360搜索引擎的搜索流量虽然在初期上升的较快，如27日来自360搜索的独立用户在9万多，PV达到76万，但是后劲明显不足，截止到29日，独立IP下降达46%，PV下降达39%，下滑率显著。

占有内地的互联网搜索80%以上份额的百度于28日开始进行反制行动，即用户通过360搜索访问百度贴吧、百科、知道等服务时，都强行跳转到了百度首页。随即360即展开和百度的对攻，用户在360浏览器中使用360综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至"网页快照"页面。

该事件立刻引发了各界人士的关注。其中创新工场董事长兼CEO李开复就在微博中表示，用户将是百度和360争夺战的输家。而身为奇虎360的董事长周鸿祎则声称，"中国有一个垄断市场份额达八成的互联网搜索巨头，虽说谷歌用户也占据一定量的搜索市场份额，但谷歌经常因为网络的不稳定而使用户无法使用它，所以搜索巨头就可以任意的为所欲为的操纵其搜索结果，任何道德谴责或舆论批评对巨头皆无效，这才是对用户和行业最大的伤害。只有通过利用竞争来打破搜索的垄断，来改善搜索质量，这样才能让用户成为赢家，让行业和消费者获益。"

除此之外，360和Baidu之战越演越烈，已经延伸到360、百度它们的合作伙伴。

泛亚信息创始人、CEO颜健鸥在微博中称，为了保护客户的信息安全和隐私，要求员工卸载360公司的一切产品。目前公顺馮部门已经按要求于三天内对所有电脑进行了排查，同时要求软件部门在开发相关软件时，对浏览器作不再支持360相关软件的限制。不仅仅是泛亚信息，百度在山西、河北、山东、黑龙江等全国多地的加速器商，如青岛商至信、龙采科技有限公司、烟台欣商信等纷纷在微博中表示，已要求员工全体集体删去360软件，并声称禁止员工使用360软件是为保护公司信息安全。

据百度一位内部人士透露，实际上百度公司总部近年来都在禁止360的产品，主要是担心泄露隐私。但是对加速器商并未有过类似要求。

除了加速器商之外，昨日，赵明华（百度工程师）以实名公开发表文章指责360搜索恶意违反Robots协议，偷窃内容；更怀颬、偷取数据；欺骗网民，跳转快照；擅自更改用户默认选项，劫持流量等。不过随后360搜索即反击称搜搜、百度等都存在Robots协议禁止访问页面的情况。