当传统媒体意识到手机媒体有很好的发展前景与潜在的市场规模之时，于是开始以手机报、手机电视等多种方式进军手机媒体领域，由于有观念、技术、人才、资金等各方面因素的制约，所以效果不是很好。

传统媒体要先转变观念，才能顺利发展新媒体，其中的观念有手机媒体的发展思路观念、利益观念、合作观念。在这之前，必须了解新媒体的本质，一些新闻人将网络看作有内容分发的工具与渠道，在这样的思维之下，有几点就没有了解清楚，一对于传统业巨型信息终端的趋势没有了解清楚，未来的任何媒体内容都只是巨型信息终端的一个小小的部分。二对于读者个性化、定制化阅读趋势的变化没有了解清楚，不管怎么变化原创内容的渠道，信息提供的模式都是统一性、标准化，远远达不到读者的要求。三没有清楚认识到互联网技术对媒体业所产生的影响。

应该在突破已有的利益格局的同时，对手机媒体采取相应倾斜与扶持的方式。另外，将封闭、独占的观念转化为开放、合作、分享的观念。