香港地区媒介环境分析

一、市场描述

1、香港宏观经济环境

2、主要经济模式及行业发展水平

3、人口统计资料（数量、年龄结构、学历、职业、收入水平）

4、居民生活及消费习惯

二、电视覆盖网络

综述：香港地区环境与国内环境大不同，其电视经营传输网络包含有线电视网络、固定电信网络、移动电信网络、宽带网络运营商，共同经营电视传输业务。其利用先进的传输技术同时开展电信服务和电视服务；

总体来讲，有线传输网络包含cable TV(香港有线)，now宽频(电讯盈科旗下公司)，香港宽频，和记宽频（和记黄埔旗下公司）；

1、无线覆盖（Tvb、ATV）

①覆盖区域

TVB和ATV均以无线覆盖方式，全面覆盖香港地区；

同时，TVB旗下收费频道通过卫星信号和和记宽频网络、NOW宽频付费包进入订户，但数据显示其旗下收费频道订户少，06年数据少于1万人。

2、有线覆盖（有线网络运营商：cable tv ;now tv ;香港宽频；和记宽频）

①公司简介

网络运营商

公司简介

cable tv

香港最早有线电视公司，从电视传输到节目制作，再到宽带服务；

有自己电视台，新闻、体育、电影为其旗舰频道。

NOW 宽频

电讯盈科旗下公司，从最大固话网络供应商进入电视传输和节目制作市场；

拥有自己电视台，主攻财经类新闻频道。

香港宽频

主要宽带网络供应商，提供高速网络服务；有电视台，但投入很少。

和记宽频

香港最大移动通讯网络服务商和记环讯旗下公司；无电视节目。

②公司主要指标（订户数量、特征、主营业务、经营策略）

网络运营商名

收费电视订户数（万）

宽频订户（万）

订户特征

基本包频道

销售策略

cable tv

91.7

26.7

*

160多个

多频道打包形式，月费130多

NOW 宽频

68.6

*

*

30多基本频道

其他逐频道订购，

单频道可少至10元

香港宽频

15.6

31.6

公共屋人群为主

79个，内地卫视节目占14多个；华语节目为主

买宽频送收费电视（新开户）

和记宽频

*

*

*

36个无线收费电视频道

与宽频捆绑销售，价格优势

三、媒介供应市场分析

1、