近期抵达罗马费米齐诺机场的旅客会看到，广告牌上一位“波霸”扑面而来，她的乳沟清晰可见。她正设法引起旅客们对电信(TelecomItalia)商务通信产品的兴趣。
从许多其它国家（特别是英国和美国）飞抵的旅客，很可能发现这种性感暴露的广告风格已经过时。如今，广告中一个裸体女人站在汽车顶上大言不惭的形象，就像叼着烟驰骋在原野的粗犷牛仔一样，不再“酷”了。长腿舞女或标致的游戏节目女主持，几乎已从电视上完全消失。但在意大利，她们每天都会出现。
舞蹈与节目内容毫无关系
如果你在家，在意大利主要电视台RaiUno每晚8点的新闻之前，你会看到一个称为“遗产”(L'Eredita)的智力竞赛节目。节目放到一半，4个美女突然打断竞赛，开始跳舞。男主持人惊叹：“我的宝贝们！”舞蹈与这个节目的其它内容毫无关系；RaiUno在其网站上解释“女孩……她们的出现和她们的美丽，有助于振奋观众，特别是男观众。”
自3年前从纽约移居米兰以来，我一直纳闷，为什么似乎没人关心意大利广告和电视对女人的不合宜使用，以及这种情况反映了意大利社会的什么问题。难道意大利人，特别是意大利女人，真认为通过刺激男性生殖器而非观众大脑，来提高无线电视黄金时间智力竞赛节目的收视率，是可以接受的？或者，他们对生活现状很满意——美貌、轻浮，还有那么多漂亮鞋子？
迷恋用老方法向意大利人销售产品的，还不只是意大利国内的企业或电视台。今年早些时候，香港和记黄埔(HutchisonWhampoa)旗下的电信公司3Italia在意大利投放广告牌广告。画面上三个女人的衣着是如此暴露，她们露出的不仅是经典的乳沟，还通过服装上的大洞，露出更为大胆的胸部曲线。而3Italia广告的内容，无非是一个新的计费计划。
当然，其它国家也使用女人的身体进行营销。但是，广告加速器机构LeoBurnett Italy的塞尔焦"罗德里格斯(SergioRodriguez)指出，区别在于，“在意大利，广告商在不必使用女人的场合也会使用女人。”
在英国或美国，此种策略可能引起各种反应，从摇头、气愤到震怒。2003年，啤酒商米勒(Miller)在美国营销期间的广告中，出现两个女人对打，并且扒掉衣服，结果该公司收到了数百宗投诉。在意大利，没有人对此说什么。
19岁的意大利学生克特里娜"普雷蒂(CaterinaPreti)去年9月从米兰移居到了伦敦。普雷蒂表示：“我移居之前没有注意到这有多么糟糕。我在这里注意到的，是你不会在电视上看见不停微笑的比基尼女孩或者裸体女人。意大利人已经非常习惯这些了，没有人尝试改变这种状况。”
“这一切如此荒唐”
罗马诺"普罗迪(RomanoProdi)联合政府中的国际贸易及欧洲事务部长、前欧盟委员会委员艾玛"博尼诺(EmmaBonino)是个引人注目的例外。博尼诺是“拳中玫瑰”(Rosa nelPugno)的领导人之一，她最近在意大利组织了一个国际会议，讨论女性企业家面临的问题。她表示：“多数人，甚至女人，在一定程度上接受了现状。”对于舞女和其它现象，她表示：“多数时间它让我感觉可笑，这一切如此荒唐。”但她表示，这坚定了她为改变而奋斗的信念。
女权团体大声控诉米勒在美国的广告。博尼诺和美国达特茅斯学院(DartmouthCollege)比较文学主任格拉齐耶拉"帕拉蒂(GraziellaParati)表示，意大利女权运动曾非常有影响，但现在不是了。
“意大利的女权运动有很长的历史，”研究意大利文学并撰写性别问题书籍的帕拉蒂表示，“与英美的女权运动不同，意大利女权运动并不追求平等，而是强调差异……加入一个男性世界或许是实际的，但并不解决这样一个事实，即你最终陷入一种体制，这种体制遏制和抹煞女性特点所体现的差异。”
博尼诺指出，当堕胎和离婚在70年代合法化之后，意大利的女权运动非常有活力，“即使教堂就在隔壁，而教皇每天出现在电视上。”她表示，在1976年，11%的国会议员为女性，这个比率与今天相同。“我的多数同事在一定程度上放弃了这项运动……女性运动从未推动结构改革，议程上也仍然空洞无物。当女性放弃这项运动时，她们追随了文化主流。”
这个问题在国会和董事会中都很明显。国际劳工组织(InternationalLabourOrganisation)对48个国家进行的一项调查显示，在意大利，女性在立法者、高级官员和管理人士中所占的比率，仅高于塞浦路斯、埃及和韩国。欧洲职业女性网络(EuropeanProfessional Women'sNetwork)表示，在最大的意大利企业中，女性在董事会中仅占2%，而斯堪的纳维亚和芬兰则为23%，美国为15%。
（待续）
